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Azul

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Desintegración

martes 28 junio 2016

Persiste la volatilidad causada en los mercados mundiales por los resultados del referendo de la semana pasada en el Reino Unido. Pero, más allá del desplome de la libra esterlina y la caída de las bolsas de valores, del alza del dólar y la consecuente caída de los precios de las materias primas, las repercusiones inmediatas son políticas.

Puede esperarse un período de incertidumbre en Europa, de por lo menos dos años, mientras se alcanzan los términos del acuerdo de separación, lo cual puede desembocar en un acuerdo similar a aquellos que están vigentes entre la Unión Europea con Noruega y con Suiza. Entretanto, los dos mayores partidos políticos británicos están experimentando pugnas por la sucesión de sus líderes, dentro del Partido Conservador por la renuncia del Primer Ministro David Cameron y en el Partido Laborista debido a una revuelta interna.

La otra consecuencia política mayor tiene que ver con la potencial desintegración del propio Reino Unido. Tanto Escocia como Irlanda del Norte votaron en favor de QUEDARSE, Escocia por 2 a 1 e Irlanda del Norte por 56 a 44 por ciento. La Primera Ministra de Escocia, Nicola Sturgeon declaró que puede haber otro referendo para aprobar independizarse del Reino Unido y negociar los términos para quedarse dentro de la Unión Europea. En Irlanda del Norte, puede haber una votación para unirse a la República de Irlanda, la cual es miembro de la Unión Europea. Por ende, podemos estar presenciando el fin de los últimos remanentes del Imperio Británico.

Por Isaac Cohen*

*Analista y consultor internacional, ex-Director de la Oficina de la CEPAL en Washington. Comentarista de economía y finanzas de CNN en Español TV y radio.

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¿Se puede engañar al cuerpo y revertir la diabetes?

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Por Joaquín Araos (Bioquímica UC)

Uno de los problemas de salud que posee la sociedad occidental del siglo XXI es la diabetes. Esta se reconoce como una enfermedad crónica la cual se relaciona con un exceso de glucosa en la sangre y en la orina de los pacientes y se debe principalmente a la disminución de la secreción de insulina desde el páncreas o la deficiencia en la acción de ésta. La diabetes causa diversas complicaciones a nivel fisiológico, por ejemplo problemas renales, cardíacos, vasculares e incluso aumenta el riesgo de desarrollar algunos tipos de cáncer. Es por lo anterior que es de suma importancia poder revertir los efectos adversosde esta enfermedad, la cual esuna de las consecuencias de la vida sedentaria y el exceso de las azúcares en la dieta moderna.

Si bien las dietas son un elemento clave en la clínica y el tratamiento de esta enfermedad, ya sea del tipo I o del II, no siempre son de gran eficiencia para poder contrarrestar los síntomas y complicaciones de esta enfermedad. Un nuevo estudio publicado recientemente podría cambiar eso. El estudio publicado en la revista en febrero de este año revela que una dieta breve y periódica que copie a un ayuno podría ser beneficiosa para el tratamiento de la diabetes y revertir sus complicaciones.

En este estudio realizado en ratones se demostró que ciclos de una dieta normal seguidadeuna dieta que copia a un periodo de ayuno restaura la correcta secreción de insulina y los niveles normales de glucosa. Estos resultados fueron obtenidos tanto en modelos de diabetes tipo I y tipo II en ratones. Básicamente, los investigadores lograron que las células beta del páncreas de ratones diabéticos lograran producir insulina de forma normal, a diferencia de las células beta del páncreas que en un contexto diabético no producen insulina o su producción está sumamente disminuída.

El grupo de investigación dirigido por Valter Longo del Instituto de Longevidad de la University of Southern California (E.E.U.U.) también identificó que los ciclos de dieta ”encendían” genes que normalmente no están activos en el ratón adulto, tales como el gen de la neurogenina 3 (Ngn3), la cual es una proteína involucrada en el desarrollo de las células beta del páncreas y promueve la secreción de insulina. Este resultado es bastante interesante debido que significa que se estaría produciendo insulina desde nuevas células beta pancreáticas saludables.

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En mi lucha por convencer a las empresas de la necesidad de definir una estrategia de marketing para conseguir mejores resultados, he tratado el tema desde diversos puntos.

Para evitar que la metodología para definirla, sus fases o entregables más importantes, me gusta darle enfoques más cercanos, más de sentido común. Creo que son una manera mucho más efectiva de hacer entender las cosas.

Si damos dos pasos hacia atrás nos damos cuenta de que el marketing online consiste en hacer lo de toda la vida, pero por canales digitales . No existen fórmulas secretas, atajos, ni nada similar.

marketing online consiste en hacer lo de toda la vida, pero por canales digitales

Tenemos que acompañar a nuestra audiencia a lo largo del proceso de decisión de compra para tratar convencerles de que se conviertan en nuestros clientes.

¿Cuáles son las bases de este acompañamiento? ¿qué hace que nuestra audiencia termine por decantarse por nuestra oferta? ¿qué les motiva a dar tomar la decisión final de compra? Si lo enfocamos desde el sentido común (fuera de toda teoría) ¿qué es lo más importante?

Las cosas más lógicas serían:

producto o servicio

Pero, ¿qué es lo que hace que terminen por decidirse por nuestra oferta? La Ray Ban Clubmaster aluminum Unisex Sunglasses Lentes Verde Polarizadas Montura Negro RB3507 136/N5 4921 rayban elgris
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La combinación de todo lo que hacemos (producto, comunicación, atención al cliente…), tiene como objetivo final ganarnos la confianza de nuestros clientes para que compren nuestros productos.

Generar confianza es la clave para vender online

Y, ¿cómo generamos esa confianza tan necesaria para conseguir los objetivos de la empresa?

Al igual que la relevancia de la comunicación tiene que formar parte de cualquier mensaje que queramos hacer llegar a nuestra audiencia, la confianza se tiene que construir en cada punto de contacto, de principio a fin. La suma de muchos pocos hace que la confianza se genere, no es cuestión de un solo factor.

Cinco factores que ayudan a la generación de confianza

Si bajamos a nivel táctico la lista de factores que ayudan a generar confianza sería demasiado larga y terminaría por no aportar valor.

En lugar de eso, voy a agrupar los factores en conceptos que me parecen recomendables.

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